Nella primavera e nell'estate del 2025, le camicie di lino sono emerse come un articolo di moda popolare, con le camicie in misto lino-che hanno registrato un aumento significativo delle vendite. Si prevede che il mercato globale della fibra di lino si espanderà ad un tasso di crescita annuo compreso tra l’8% e il 10%. Dai marchi di lusso come Ermenegildo Zegna, Loro Piana e Armani ai marchi di fast fashion-come Uniqlo, H&M e Zara, tutti hanno adottato il lino come tessuto principale. Storicamente, il lino era considerato "oro tenero" a causa delle sue dure condizioni di crescita e della scarsa produzione, simboleggiando lo status e il gusto. Oggi, con i progressi nella tecnologia di produzione, il suo valore si è spostato verso una narrazione di valore emotivo. Evita sia l'ostentazione del lusso tradizionale sia la convenienza del fast fashion, e la sua "estetica imperfetta" soddisfa le esigenze dei consumatori moderni.-La generazione Z lo utilizza per trasmettere un atteggiamento "anti-ansia", mentre gli individui-con un patrimonio netto elevato-costruiscono un'identità sociale radicata nella "disinvoltura". Ciò è in linea con il sondaggio di McKinsey che mostra che il 64% dei consumatori dà priorità al consumo spirituale. Marchi come The Row, A&F e COS hanno tutti utilizzato capi in lino per trasmettere uno stile rilassato e sofisticato.
La popolarità del lino deriva anche dalle sue caratteristiche sostenibili; è l'unico tessuto che soddisfa contemporaneamente i tre criteri di essere "naturalmente eco-friendly, rinnovabile e carbon-neutral". La generazione Z e le generazioni successive agli-anni 2000 hanno una maggiore comprensione del consumo ecologico (rispettivamente 70% e 79%), il 57% degli intervistati è disposto a modificare le proprie abitudini di acquisto per ridurre i danni ambientali e oltre l'80% è pronto a pagare di più per abbigliamento in lino sostenibile e di alta-qualità. Molti marchi stanno abbracciando la sostenibilità: Piacenza (un marchio italiano di tessuti di lusso) creerà un'impresa sociale, Ermenegildo Zegna si è impegnato a garantire la completa tracciabilità delle fibre nella sua collezione Oasi Lino e Muji utilizza la tecnologia di tintura senz'acqua per i suoi pantaloni a gamba larga in canapa (-riducendo le emissioni di carbonio del 45% rispetto ai processi tradizionali). Si prevede che il mercato globale del lino supererà i 220 miliardi di RMB nel 2025, con la Cina che rappresenterà il 28%. La sostenibilità è diventata un nuovo motore di profitto e fonte di innovazione per i marchi. Come ha affermato il designer d'avanguardia Yohji Yamamoto: "Il concetto di bellezza si è ampliato e la bellezza materica del lino ha prevalso sulla bellezza decorativa che ha dominato la moda per anni": il lino sta rimodellando il discorso dell'estetica della moda.